El Gaming nueva arena de la cultura: 9 ejes para entenderlo

El Gaming es hoy uno de los grandes protagonistas y movilizadores de la econom铆a y el espacio digital. Hasta hace unas d茅cadas atr谩s habl谩bamos del Gaming como hobbie,  como una actividad propia de una 茅lite nerd experta, cerrada y mayormente masculina.

Un nuevo informe del Observatorio de Tendencias de聽Trendsity聽explora聽c贸mo la evoluci贸n de un hobbie ha dado paso a un cambio de paradigma radical con nuevos c贸digos y nuevos valores.

鈥淣os encontramos en una nueva era para el Gaming d贸nde m谩s que un pasatiempo se trata de un estilo de vida. Hoy el Gaming es un espect谩culo de entretenimiento que trasciende lo l煤dico, los jugadores tienen una vocaci贸n de competencia que abre fronteras y se vuelve m谩s inclusivo鈥  explica Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity.

El gaming se amplifica y expande hacia toda la cultura derramando en casi todos los grupos sociales y generacionales.

鈥淪us comunidades evolucionan, se adaptan a las tendencias, se reinventan. Hoy no hablamos m谩s de una actividad individual o de grupo selecto, sino como un movimiento cultural que desaf铆a y acelera el cambio de todos los modelos y mindsets, lo cual est谩 impactando y acelerando cambios en todas las industrias鈥, agrega Mociulsky.

Desde Trendsity identificaron 9 ejes culturales que empujan las expresiones actuales de la escena del Gaming y ayudan a mapear las nuevas expresiones y formas que toma la disciplina:

1- Espacio constructor de identidades

El Gaming es una pasi贸n que permite no s贸lo construir la propia identidad (gustos, estilos de vida, est茅ticas, valores, actitudes) sino tambi茅n explorarla y mutarla.

Meta identidades: Permite la posibilidad de construir vidas e identidades paralelas en el mundo virtual, expande las posibilidades de habitar la propia subjetividad en el mundo virtual de los metaversos. El mundo de los avatares y los objetos virtuales (skins, avatares, NFTs) posibilitan a los Gamers un juego y construcci贸n maleable e infinita sobre c贸mo desean presentarse a s铆 mismos 

Singularidad y autenticidad: Se destacan la singularidad y la autenticidad desde una construcci贸n espont谩nea y descontracturada

鈥淗ay algo muy particular y poderoso en la manera de consumir narrativa que proponen los videojuegos, la audiencia no se dedica a observar de afuera sino que encarna la piel de un personaje, tiene la oportunidad de identificarse, de observar un mundo nuevo a trav茅s de sus ojos. Un gamer puede pensarse a s铆 mismo de maneras diferentes, imaginar futuros posibles a trav茅s de la virtualidad. Las historias en las que se adentra moldean su manera de relacionarse y hacen posible un sentido de empat铆a hacia realidades que de otra forma podr铆an ser lejanas鈥, se帽ala Mociuslky.

2-Espacio de pertenencia donde caben todos

El Gaming abre la posibilidad de acceder a un espacio de pertenencia, conectar con otros y generar v铆nculos m谩s all谩 de los tradicionales en la vida real. No es una comunidad est谩tica ni homog茅nea sino que expande sus horizontes y perfiles diversific谩ndose en comunidades en d贸nde cada qui茅n puede encontrar su espacio. 

Los juegos re煤nen a personas de diferentes generaciones, nacionalidades, antecedentes culturales, estilos de vida, g茅nero, lo que genera multiculturalidad.

鈥淕ran parte del mundo Gamer pretende que sea un espacio de pertenencia y contenci贸n de todas las identidades La idea es fomentar comunidades seguras e inclusivas donde se discuten temas como bullying, racismo, machismo, homofobia, haters鈥, explica Mociulsky.

Uno de los fen贸menos del Gaming es que se trata de nodos de socializaci贸n y v铆nculos,  los juegos multiplayer entre amigos, los eventos las competencias y las fiestas se presentan como una oportunidad de encuentro y acompa帽amiento.

鈥淐贸mo ocurre con el metaverso y los mundos h铆bridos los desaf铆os pasan en gran parte por no dar lugar a las mismas desigualdades o  impactos negativos del mundo f铆sico: se est谩n impulsando movimientos de reconstrucci贸n de narrativas, est茅ticas y personajes hacia un entorno m谩s inclusivo y saludable鈥, resalta.

3- Agente cultural de la emergente y contempor谩neo

El Gaming pas贸 del hobbie al estatus de cultura. Los Gamers hoy se presentan como uno de los perfiles m谩s frescos de curadur铆a cultural, y la re-producen a trav茅s de sus contenidos y asociaciones.

Ver m谩s: 驴C贸mo mejorar la performance de gaming en simples clics?

鈥淟o que vemos es cada vez m谩s un Gaming que se vuelve aspiracional. Las visuales y est茅ticas Gamer no son m谩s de tribus y outsiders sino de personajes originales y cool que van permeando hacia otras esferas como la moda, el deporte, la m煤sica, o Hollywood鈥,   se帽alan desde Trendsity.

4- Nuevo movilizador de entretenimiento

Hoy el Gaming busca movilizar a trav茅s de la sorpresa y la inspiraci贸n, no es m谩s s贸lo videojuegos sino tambi茅n una forma de consumo de entretenimiento

Las audiencias se masifican y se ampl铆an, muchos de ellos son apenas Gamers ocasionales o simplemente audiencia que quiere formar parte de la comunidad. 

El poder del streaming es el n煤cleo del Gaming, la clave est谩 en la sorpresa, las reacciones en vivo, se narra una historia en tiempo real mientras suceden comentarios e interacciones de manera fluida y espont谩nea, es una forma de interacci贸n que busca la compa帽铆a en vivo de un otro. 

El Gaming entra en contacto con otras modalidades de entretenimiento como series, pel铆culas, plataformas, redes sociales, se consume en m煤ltiples formatos  y de muchas maneras.

鈥淓l valor pasa por aportar la experiencia de entretenimiento 煤nica con contenidos relevantes que vinculan al Gaming como un estilo de vida cultural. Los Gamers hoy hablan en sus streams de la cultura en general desde reviews de videojuegos, c贸mics, pel铆culas hasta debates pol铆ticos., ganan terreno como influencers y creadores de contenidos鈥, destaca Mociulsky.

5- La construcci贸n de una vocaci贸n

El Gamer se internacionaliza y gana un estatus de profesional, las competencias permiten que la pasi贸n se gane la etiqueta de profesionalidad y aspiraci贸n. 

Emergen en escena distintas figuras destinadas a llevar adelante la globalizaci贸n y profesionalizaci贸n de los videojuegos: entrenadores, coach, teams multiculturales y organizadores de campeonatos internacionales. 鈥淓mergi贸 una forma potencial de ganarse la vida, ya es una realidad la idea de que cualquiera puede jugar, tener 茅xito y poder proyectar un camino para s铆 mismo en esta disciplina鈥, indican desde Trendsity.

El Gaming adem谩s nutre de habilidades para la vida como trabajo en equipo, liderazgo, toma de decisiones, resoluci贸n de problemas al tiempo que mejora las capacidades mentales como la concentraci贸n y la atenci贸n y las habilidades motoras como destreza y reacci贸n. Asimismo, es potenciador de creatividad en la b煤squeda de caminos y alternativas para dar con los resultados deseados

鈥淟a realidad es que el Gaming brinda la posibilidad de entrenar m煤ltiples capacidades y aptitudes que demanda el mundo actual y todo a trav茅s de un v铆nculo virtual experiencial y sensorial a tono con los nuevos entornos h铆bridos鈥, agrega Mociuslky.

6- Expansi贸n de conocimiento del mundo

El Gaming es un mundo y espacio propicio para hacer la inmersi贸n en mundos desconocidos y ampliar y expandir la propia visi贸n.

鈥淓s una herramienta definitivamente democratizadora de la educaci贸n y del aprendizaje/capacitaci贸n. A trav茅s de escenarios simulados y entornos l煤dicos y experienciales est谩 comprobado que es m谩s sencillo incorporar ciertos aprendizajes o conceptos complejos鈥, se帽ala Mociulsky.

Por su propia din谩mica el Gaming fomenta la atenci贸n en 谩mbitos donde la retenci贸n de las audiencias es ardua. 鈥Por eso mismo tambi茅n es tomado por las marcas y las industrias como herramientas de fidelizaci贸n fidelizaci贸n y engagement鈥, agrega.

7- Una nueva forma de vinculaci贸n material

Est谩 teniendo lugar una revoluci贸n en el paradigma financiero y econ贸mico acompa帽ada y protagonizada por los bienes digitales intangibles. En el Gaming este nuevo tipo de bienes tienen una importancia central:

Los NFTs  son el nuevo aspiracional: bienes digitales 煤nicos que inauguran un nuevo tipo de relaci贸n con los objetos, la cultura de 茅lite y los coleccionables.

鈥淧lay to earn鈥: jugar para ganar es el nuevo paradigma de los juegos blockchain. Jugar a videojuegos y ganar criptomonedas a cambio para luego cambiarlos por dinero. Actualmente hay un c煤mulo de opciones disponibles en la industria para monetizar el tiempo en plataformas descentralizadas que permiten generar ingresos extra.

鈥淭odo este fen贸meno tambi茅n impacta extendiendo las fronteras de compra virtual. Emergen nuevas experiencias de compra aumentadas, inmersivas y donde conviven lo f铆sico y lo digital鈥, subraya Mociulsky. 

8- Gamificar el mundo como par谩metro de disrupci贸n

El Gaming est谩 modificando la manera en la que nos relacionamos con el mundo y las expectativas respecto de 茅l.

Una b煤squeda y expectativa transversal a cualquier actividad es poder gamificar su experiencia de uso. Hoy se espera que todo sea gamificado, que todo pueda aportar un sentido l煤dico a la vida, desde las cuestiones m谩s dif铆ciles hasta las m谩s tediosas: la promesa de una experiencia m谩s intensa, memorable y deseable.  

鈥淓stamos replicando nuestras rutinas intereses y obsesiones en los mundos digitales desde elegir ropa para nuestros avatares y autos hasta fomentar relaciones virtuales, desde la zonificaci贸n de terrenos digitales a la construcci贸n de casas virtuales hasta reunirse con amigos en un centro comercial y la organizaci贸n de reuniones hologr谩ficas. Los espacios que combinan realidades y experiencias virtuales y f铆sicas ya est谩n revolucionando la cultura, el arte y el comercio鈥, indica Mociuslky.

9- El Gaming y el mundo virtual como espacio de transformaci贸n social

La l铆nea entre el mundo material y el digital se disuelven permitiendo que el activismo y  las luchas y movimientos sociales encuentren nuevos espacios de intervenci贸n cultural en la esfera digital.

Hoy el Gaming no s贸lo se propone desde la dimensi贸n de entretenimiento sino tambi茅n desde su acci贸n y huella en el mundo. 鈥淓sto se vuelve un espacio fundamental para las marcas y la construcci贸n de su prop贸sito. Gaming con prop贸sito no se trata s贸lo de un lugar de juego sino una oportunidad para sentirse parte de un bien mayor, un activismo l煤dico, es decir, la idea de que el activismo no tiene por qu茅 ser aburrido sino todo lo contrario鈥, concluye Mociulsky.